In 2022 het Verizon, T-Mobile en AT&T elkeen baie promosie-aktiwiteite vir vlagskiptoestelle, wat die aantal nuwe intekenare op 'n hoë vlak hou en die afloopkoers relatief laag hou. AT&T en Verizon het ook diensplanpryse verhoog, aangesien die twee vervoerders die koste van stygende inflasie wil verreken.
Maar aan die einde van 2022 begin die promosiespeletjie verander. Benewens swaar promosies op toestelle, het diensverskaffers ook hul diensplanne begin afslag.
T-Mobile hou 'n promosie op diensplanne wat onbeperkte data vir vier reëls bied vir $25/maand per lyn, saam met vier gratis iPhones.
Verizon het vroeg in 2023 'n soortgelyke promosie en bied 'n onbeperkte beginplan vir $25 per maand met 'n waarborg om daardie prys vir drie jaar te handhaaf.
Op 'n manier is hierdie gesubsidieerde diensplanne 'n manier vir operateurs om intekenare te verkry. Maar die promosies is ook in reaksie op veranderende marktoestande, waar kabelmaatskappye intekenare van posbekleërs steel deur laer-prys diensplanne aan te bied.
Die kernspel van Spektrum en Xfinity: Pryse, bundeling en buigsaamheid
In die vierde kwartaal van 2022 het die kabeloperateurs Spectrum en Xfinity 'n gekombineerde 980 000 nabetaalde telefoonnetto-toevoegings gelok, veel meer as Verizon, T-Mobile of AT&T. Die lae pryse wat deur kabeloperateurs aangebied is, het aanklank gevind by verbruikers en het intekenaartoevoegings gedryf.
T-Mobile het destyds $45 per maand per lyn gehef op sy goedkoopste onbeperkte plan, terwyl Verizon $55 per maand vir twee lyne op sy goedkoopste onbeperkte plan gehef het. Intussen bied die kabeloperateur sy internetintekenare ’n onbeperkte lyn vir $30 per maand aan.
Deur verskeie dienste te bundel en meer reëls by te voeg, word die aanbiedings nog beter. Besparings ter syde, draai die kernboodskap om die kabeloperateur se “no strings added”-voorstel. Verbruikers kan hul planne op 'n maandelikse basis verander, wat die vrees vir toewyding verwyder en gebruikers die buigsaamheid gee om oor te skakel. Dit help verbruikers om geld te spaar en hul planne aan te pas by hul lewenstyl op 'n manier wat gevestigde vervoerders nie kan nie.
Nuwe toetreders verskerp draadlose mededinging
Met die sukses van hul Xfinity- en Spectrum-handelsmerke het Comcast en Charter 'n model gevestig wat ander kabelmaatskappye vinnig aanneem. Cox Communications het die bekendstelling van hul Cox Mobile-handelsmerk by CES aangekondig, terwyl Mediacom ook aansoek gedoen het vir 'n handelsmerk vir "Mediacom Mobile" in September 2022. Alhoewel nie Cox of Mediacom die skaal van Comcast of Charter het nie, aangesien die mark meer toetreders verwag, en daar kan meer kabelspelers van operateurs wees om voort te gaan as hulle nie aanpas om gebruikers weg te suig nie.
Kabelmaatskappye bied voortreflike buigsaamheid en beter pryse, wat beteken dat operateurs hul benadering sal moet aanpas om beter waarde deur hul diensplanne te lewer. Daar is twee nie-wedersyds uitsluitende benaderings wat gevolg kan word: Vervoerders kan diensplanpromosies aanbied, of pryse konsekwent hou, maar waarde toevoeg tot hul planne deur intekeninge by stromingsdienste by te voeg en ander byvoordele wat kabelmaatskappye sal ontbreek om by middele of skaal te pas. Hoe dit ook al sy, dienskoste sal waarskynlik styg, wat beteken dat die geld wat vir toerustingsubsidies beskikbaar is, kan krimp.
Tot dusver was hardeware-subsidies, diensbundeling en waardetoegevoegde dienste met onbeperkte premium-planne die sleutelfaktore wat die migrasie van voorafbetaal na agterbetaald dryf. Gegewe die aansienlike ekonomiese winde wat operateurs waarskynlik in 2023 sal ondervind, insluitend stygende skuldkoste, kan gesubsidieerde diensskemas egter 'n verskuiwing weg van toerustingsubsidies beteken. Sommige posbekleërs het reeds subtiele wenke gemaak oor die beëindiging van die massiewe toerustingsubsidies wat die afgelope paar jaar aan die gang is. Hierdie oorgang sal stadig en geleidelik wees.
Intussen sal diensverskaffers hulle tot promosies wend vir hul diensplanne om hul grasveld te verdedig, veral in 'n tyd van die jaar wanneer die churn versnel. Dit is hoekom beide T-Mobile en Verizon beperkte tyd promosie-aanbiedings op diensplanne bied, eerder as permanente prysverlagings op bestaande planne. Vervoerders sal egter huiwerig wees om laeprysdiensplanne aan te bied omdat daar min aptyt vir prysmededinging is.
Van nou af het min verander in terme van hardeware-promosies sedert T-Mobile en Verizon diensplanpromosies begin aanbied het, maar die ontwikkelende landskap lei steeds tot 'n ernstige vraag: hoe goed die twee diensverskaffers kan meeding teen dienspryse en hardeware-promosies? Hoe lank sal die kompetisie voortduur. Dit is te verwagte dat een maatskappy uiteindelik sal moet terugstaan.
Postyd: Mei-26-2023
